Творческая жизнь казанской молодежи теперь неразрывно связана с предстоящей Универсиадой. Большинство сценических выступлений молодых талантов все чаще посвящены темам диалога разных культур, спорта и здорового образа жизни. Участники творческих фестивалей города и республики вовлечены в процесс подготовки XXVII Всемирных студенческих Игр. Они посвящают Универсиаде стихи, песни, хореографические этюды и даже композиции в стиле рэп.

Наряду с воспитанием спортсменов, проведением тестовых соревнований и подготовкой команды волонтеров, организаторы Универсиады формируют ЮНИ-резерв и ЮНИ-элиту. В команду ЮНИ-резерва войдут ребята, которые делают свои первые шаги на сцене, но уже смогли ярко проявить свои таланты. ЮНИ-элитой станут те, кто уже завоевал признание зрителей и экспертов в разных сферах искусства. В поисках талантов специалисты Исполнительной дирекции «Казань 2013» уже стали самыми внимательными зрителями крупнейших творческих проектов, традиционно реализуемых в Татарстане.

Важно, что формат проекта подразумевает разножанровость его участников, что позволяет отобрать исполнителей популярной музыки, представителей рок и рэп культуры, эстрадного и народного танца, а также мастеров художественного чтения, битбоксеров и музыкантов-инструменталистов.

В 2011 году проект реализуется путем введения специальных номинаций «ЮНИ-ЭЛИТА» и «ЮНИ-РЕЗЕРВ» в конкурсные программы казанских фестивалей: «Созвездие-Йолдызлык», «Весенние выкрутасы 2011», «Весенняя капель - 2011», «Большая перемена 2011», «Ягымлы яз-2010», «Энергия рока», «Рок-волна 2011», «Рок-волна 2012» и «Студенческая весна».

Главным же призом для всех лауреатов станет возможность принять участие во множестве культурных мероприятий проводимых в период подготовки и проведения летней Универсиады 2013, в том числе и в церемониях открытия и закрытия Всемирных летних студенческих игр 2013 года.